金花异彩绽鹏城    国人奇辉耀中华

——记深圳市国人黄金珠宝首饰有限公司创始人  陈俊飞

在中国这片古老而神奇的土地上孕育了无数璀璨的品牌明珠。它们穿越历史的长河，见证了中华民族工业的兴衰更替，承载着深厚的文化底蕴与民族情感。“国人黄金”在深圳市国人黄金珠宝首饰有限公司创始人陈俊飞先生的带领下，以脚踏实地的实干动力，遇挫越勇的攻坚魄力，主动求变的创新能力，将古典与现代、传统与时尚完美结合，不仅继承和发扬传统工艺的精髓，更在不断创新中展现出新的活力，并凭借卓越的品质、独特的魅力赢得了消费者的喜爱与尊重，在新时代擎起国人黄金珠宝品牌的鲜艳旗帜。

国人起航  精准定位筑牢根基

品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。“国人黄金”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程黄金珠宝行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。2024年，捷报再次传来，“国人黄金”品牌登录央视制定“千店连锁”战略。这一串串丰收的硕果，承载的不仅是其一路走来的厚重历程，更是践行“打造中国人文化传承金”使命的最佳印证。国人黄金作为兼具保值增值属性与装饰价值的特殊商品，如同流动的旋律被赋予了生命与灵魂，向来在市场中占据着重要的一席之地。千禧年之后，卡地亚、梵克雅宝等众多奢侈品牌跨界入局黄金珠宝市场，凭借深厚品牌底蕴、卓越产品设计研发能力，抢占高端市场份额，冲击中国传统黄金品牌。面对这一严峻现实，已经深耕珠宝行业三十余年的陈俊飞，决定凭借自己丰富的工作经验和扎实的专业素养，弘扬国人骄傲，打造属于中国人自己的黄金珠宝品牌。

创办自己的企业是无数创业者孜孜以求的理想，然而创业是一项充满风险而又十分艰辛复杂的系统工程，它需要的不仅仅是一个好点子，还需要精心的规划、明智的决策和坚定的执行力。陈俊飞殚精竭虑、精心筹谋，在顺利通过市场调研、制定商业计划、筹集资金、建设团队等一系列创业环节后，于2017年成功创立香港国人黄金珠宝集团有限公司，开始了在珠宝领域引领技术革新、传承非遗文化、弘扬国人骄傲的崭新征程。

注重品质  剑指非遗百年传承

一个人，因为思想，所以杰出；一家企业，因为思想，所以有价值。2018年，陈俊飞成功注册了“国人黄金”商标，并立志打造好中国人自己的黄金珠宝品牌以铸就百年辉煌。“国人黄金”品牌定位于“国人骄傲，非遗传承”，标志则以“宝箱”为形，以“龙的传人”为核心，将传统与现代元素完美地融合，精心打造出国潮宝箱空间，展示了“以国为框，以人为本”的核心理念。精致的国字龙超级印记更是象征着每一位国人都是龙的传人，向世界呈现中华民族辉煌深厚而又独一无二的龙文化；其英文名称“GUOREN GOLD”则蕴含着企业传承国人文化、承载非遗工艺的如磐初心与坚定信念。

看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。作为新企业的领航人，陈俊飞深知往日依靠门店扩张跑马圈地、抢占市场份额的增长模式已经难以为继，想要在品牌林立的黄金饰品市场站稳脚跟，需要改变传统黄金品牌侧重于渠道拓展、铺货销售、产品同质化严重的市场形象。他展开周密的市场调查，发现随着年轻消费群体崛起，消费者偏好多元且注重个性化、设计感与性价比，低克重、融入国潮等中式设计元素的国人黄金饰品更受青睐。于是，他决定深耕文化建设，焕新品牌及产品理念，树立以打造最完美珠宝为核心的经营旨念，让自己的每一个产品都出自精工制作，每一个设计都漫溢诗意理想，在点滴细节之中打造品牌的天长地久，从而推动产品在市场中脱颖而出，占据一席之地。

怀抱梦想又脚踏实地，敢想敢为又善作善成。2022年，陈俊飞的事业又上新阶：深圳市国人黄金珠宝首饰有限公司正式成立，公司宗旨是践行“国人骄傲，非遗传承”使命，以匠心蕴中华文化之骄，非遗工艺之精，见证国人的骄傲时刻。而矗立在深圳水贝核心的国际珠宝交易中心——这个中国首家国人黄金珠宝专业采购平台，则是他打造设计、加工、销售的完整产业链条的重要基石。

扎根水贝  古今交融引领潮流

常言道“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看水贝”，水贝拥有上万个黄金珠宝档口，超千亿的年产值，是全国黄金交易市场最灵敏的“风向标”。但在浩渺的水贝珠宝市场中，如何赢得众多消费者的青睐，则是摆在陈俊飞面前的一道难关。凭借深耕行业多年的经验，他决定将品牌形象、产品特色和消费者需求紧密结合，以卓越的产品质量、精湛的工艺水平、独特的设计风格和周到的服务水平，切实提高品质和品牌附加值。在经营中，陈俊飞实施精准捕捉消费者需求、高效触达目标群体的战略，深耕产品差异化赛道，强化古法金等特色工艺传承创新，融合国潮文化，讲好品牌故事，并以客户体验为核心，加强数字化全流程运营，塑造高端产品品牌形象。

方寸之间容纳大千美景，细微之处呈现意境悠然。在经营中，陈俊飞在选材和制作上都非常讲究，以确保产品的纯度和质量。同时，他还精心构建了一支技艺精湛的制作团队，完美融合传统工艺与现代技术，将每一款黄金首饰都打造成精美绝伦的珠宝艺术品。

陈俊飞作为珠宝行业的资深专家，在他的眼界里，国人黄金饰品不仅是物质财富的象征，更是情感寄托的载体。因此，国人黄金的设计以寻迹非遗、匠心传续、扬骄傲风韵为产品设计理念，采撷古典主义、自然主义、浪漫主义、装饰艺术、简约主义等艺术精华，让自己的每一款黄金首饰都蕴含着独特的魅力与故事，既是艺术与工艺的结晶，也是情感与美好的寄托，成功吸引着那些注重品质、追求个性和时尚的消费者。

与现代机器制作的黄金饰品不同，非遗古法金国风首饰采用了多种传统工艺，其中最为核心的包括搂胎、锤揲、花丝、镶嵌、錾刻、烧蓝等，具有独特的质感和色泽。作为东方文化珠宝的传承与创领者，陈俊飞将“中华文化”融入品牌基因，在设计中融入国潮元素，以辉煌文化与非遗工艺演绎精美绝伦的风采，传递国潮吉祥文化和美好祝愿。那些古朴大气的吊坠、华丽典雅的戒指、传承千年古法工艺的手镯，或蕴藏着东方智慧的文化底蕴，或散发着浓郁醇厚的历史韵味，不仅为世人带来一件件精美的饰物，更送上一份份美好的祝福，无论是自戴还是馈赠亲友，都饱含着深深的情谊与美好的期许，不但更好地吸引目标客户，更有效提升了国人黄金品牌知名度和忠诚度。

整合营销  提升形象深化认同

新冠疫情之后，珠宝行业迅速迈入数字化时代，多渠道整合营销成为珠宝品牌营销的必然选择。2024年以来，陈俊飞积极携手各黄金生产加工业的知名人士与顶尖品牌团队，致力于为客户提供从设计、生产到销售的一站式、全方位的优质服务。在他的领导下，持续投入黄金半成品加工产能扩充、增加营销投入、完善数字平台建设、提升首饰产品款式种类、投入更多新品和加工技术研发，不断推出新颖独特的设计款式，以满足各类消费者的需求。在中高端市场，国人黄金品牌精心打造古法店、商场店、街边店等六大主题形象店，为消费者精心构筑一个个既高雅又时尚珠宝展示空间，通过巧妙划分多个展示柜，涵盖经典之作、国潮新韵、热销臻品等美轮美奂、巧夺天工的黄金首饰系列，从传统韵味到国潮风尚，从经典传承到创新演绎，全方位展现国人黄金品牌独有的魅力与形象，以及对国人黄金珠宝的深刻理解和不懈追求，让每一位踏入店内的顾客都能在愉悦体验中领略国人黄金饰品的无尽魅力。

在当今信息爆炸的时代，珠宝行业的营销日益升级，也让陈俊飞探索建立一个传统和新媒体渠道相结合的营销体系，以真正实现品效闭环的“破圈”效应。他借助数字云端打造线上矩阵，搭建起覆盖全网的新媒体阵营，通过分享国人黄金品牌故事和产品背后的文化寓意，成功吸引了消费者的注意，从而不断扩大国人黄金品牌的传播范围和影响力。同时，国人黄金品牌也加大投入在高铁、机场、地铁等重要场所打造线下吸睛广告，为门店精准招客引流。他还签约流量明星代言，借助明星IP的高曝光度、高知名度和稳定粉丝群等优质属性，通过撬动粉丝经济，一方面提升国人黄金品牌知名度与美誉度，一方面将名人流量转化为产品销量，从而实现良好的商业化转化。陈俊飞还加强与主流媒体的强强联合，在央视投放广告，实现国人黄金品牌触角高曝光率传播，令国人黄金品牌势能变成产品销售的动能，继而提升国人黄金品牌影响力与市场占有率。

在加盟方面，国人黄金致力于为加盟商与消费者打造全新体验与优质服务，制定了严格而完善的标准，包括店面规模、装修风格等，要求严格按照国人黄金品牌标准精心执行，以确保国人黄金品牌形象的一致性和稳定性。为实现标准化、统一化的运营模式，国人黄金品牌运营及培训团队还为加盟商提供全方位、多层次的人员培训，包括产品知识、销售技巧和销售话术等个人能力培训，帮助加盟商提升专业能力和服务水平。同时，国人黄金珠宝于定制加工、商品差价、贵金属回收等多维度布局盈利矩阵，与长期合作的展厅、大型批发场地以及优质工厂建立起紧密稳固的合作关系，为加盟商提供便捷高效的拿货渠道，从而降低经营成本，提高利润空间。预计到2026年，国人黄金加盟店将拓展到1000家，彰显出强大国人黄金品牌影响力与行业号召力。

常言道产品是根，服务是魂。除了产品质量和设计水平外，服务水平也是衡量一个珠宝品牌好坏的重要标准。高水平的服务不仅仅体现在温馨舒适的购物环境、端庄干练的优秀导购和货真价实的商品质量，更重要的是能真正做到想顾客所需，解顾客所忧。国人黄金品牌在这方面同样表现出色，拥有专业高效的售后团队，线上、线下齐发力，为消费者提供周到的咨询和购买服务。同时，国人黄金品牌还提供完善的售后服务，包括维修保养、退换货等，让消费者购买无忧，以增强消费者的满意度和忠诚度。

在时光长河的每一阶段，黄金首饰都以其独特的魅力闪耀光芒，而由陈俊飞创始打造的国人黄金品牌更是承载着岁月的故事与人们的情感。

回首奋斗芳华，陈俊飞带领年轻、执着、进取、创新的国人黄金品牌，以一个个完美的造型，和一份份真挚的表达，无论是在指尖、在胸前，抑或在腕间，永远熠熠生辉，散发着自己独一无二的荣光。站在崭新征程，他将继续做国人黄金文化的传承者、续写者、领航者，率领全体员工以全新姿态迎接消费新浪潮，不断开拓价值新蓝海，积极打造专业性、国家级、国际化的自主国人黄金品牌推广平台，为消费者带来更多具有文化内涵和艺术价值的黄金珠宝精品，奋力书写国人黄金品牌高质量发展的“新答卷”。