在经济全球化的趋势下，我国文化产业的发展面临两方面的考验：一是如何抓住机遇实现更好的发展，二是外国强势文化企业的冲击。因此，应大力发展我国文化产业的核心竞争力。本文从产业属性、科技创新、资源开发、资本融通、产业链构建等方面探析了促进我国文化产业进一步高质量发展的对策，以供参考。

1 文化产业发展趋势

1.1 文化属性

文化产业的初始源泉是创意性的文化内容，这使得其首先具有文化属性。唯有在文化产业中高度重视和坚持文化属性，才有可能保证其发展的坚实基础。以法国为例，法国政府采用政府主导的模式推动文化产业的发展，极力强调文化属性，对其发展产生了积极而深远的影响。政府在文化产业方面的政策延续了长期以来对文化艺术的扶持战略，特别是注重支持内部高雅艺术，对外部则展示法兰西文化的辉煌。在文化产业管理方面，主要强调保护，而且注重传统、精英化的文化。每年政府都投入巨额资金保护文化发展。

1.2 文化创新需与技术创新相融合

文化产业的繁荣离不开高水平的创造力，高层次人才创作的优秀具体创意内容，有赖于先进科学技术的支持。企业在文化产业发展中的核心竞争力是创新，即专业艺术思维的创新和技术创新的推动。文化产业发展的内涵是指一旦文化艺术的要素与现代科技相结合逐渐形成工业体系，会逐步构建当今社会强大到无可匹敌的巨大因素。文化创意和技术创新的关联是：一是文化内容的创造会产生相关的技术需求，进而推动关联性外部技术创新，生产文化艺术产品的过程同时也是技术创新的具体过程；二是技术创新将促进文化艺术产品质量的提升。促进电子信息技术成果与文化产业发展相结合，能够进一步提升创意产品制造的科技含金量，提高最终产品的市场竞争力；三是科技进步提高文化创意运用优质资源的潜力；四是推动科技创新，有利于拓展文化艺术产品的品种，在原有基础上进一步提升产业发展的创立潜能。例如美国文化创意产业沿着优秀的创意结合技术发展的路径向前发展。庞大的投资规模是美国文化产业发展的基础之一。美国依靠在技术发展各方面的优势，进一步提升了其文化产品在全球文化市场的实力和地位。例如好莱坞成功的重要原因就是通过高科技手段发展高质量的创意产业，逐渐形成受全世界消费者欢迎的创意产品。观众能够体验到创意艺术与高科技的创新发展相结合所带来的愉悦感。

1.3 独特文化资源的使用

第一，一项高创意质量的文化产品，是构建在对独特文化艺术资源开发利用的基础上的。而要充分促进文化产业发展，就一定要合理地借助国内和国际的文化艺术资源。因此，一个国家的独有资源是文化产业发展重要的原生资本，各个国家和地区都能够借助其独特的文化资源，发展出独具特色的文化产业；第二，各国还能够借助其他国家的文化艺术资源，通过逐步探索和挖掘，将国外的文化艺术资源用于本国文化产业的发展；第三，考虑到国家和地区之间存在较大的文化差异，文化产品的消费具备很强的差异性特征，导致在全球化的具体过程中要解决文化产品的折扣问题。为扩大文化商品的国际流通，在文化产业发展和国际化的具体过程中，一定要扩大全球性文化艺术产品的研发比重，降低文化的国际折扣。为此，要注重对本国文化资源利用的国际化转化问题，同时借助国外文化资源解决文化国际化消化吸收问题。

（来源：中机院）

1.4 收益性

创意性是文化创意产业不断高质量发展的源头，要确保文化产业长期持续性发展，必须确保其收益性，即利润的最大化。

20世纪90年代，美国将文化产业的发展定位为能作为商品销售的信息内容产业。现在文化产业已成为美国经济的主导产业，产业每年的销售收入约占美国GDP的20%。在生产经营方面，美国联邦政府没有设立文化产业方面的行政部门，也没有制定公布文化产业发展的具体政策。其目的是不限制从业者在文化产业发展中的创造力和想象力，大力发挥市场手段的自动引导调节功能。在国内市场的销售方面，美国文化产业的发展也非常重视产品的推广。在广告投入方面，美国文化公司不遗余力。以美国大片为例，他们的产品投入巨大，制作精良，但片方还是花大量时间投入大量资金进行市场营销和推广，力求获得最大利润。好莱坞在全世界的成功，很大程度上也是市场宣传推广的成功。

日本从业者认为，文化产业发展是创造独特的文化，然后销售这种独具特色的文化。如今，日本的文化产业拥有仅次于美国的全世界第二大市场，人均支出仅次于美国和英国，位列第三。在这个过程中，需解决以下问题：一是生产方和流通方各方利益保持平衡。在日本文化产业的发展过程中，好的创意产品大多依赖于流通端，涉及项目建设资金和国内市场销售，逐渐形成了电影发行、广播电台、电影院等流通型体系。生产企业依赖流通企业的大量原始资本，产品生产部门已然成为流通企业的工程承包方。80%的电视节目信息网络转播权由有线电视台持有。高风险和低回报最终使生产部门得不到相应的回报，无法保证优秀人才的长期可持续发展；二是在全球分工中，创意环节的优势正在逐渐消失。从全球范围来看，日本的一些在上游具有一定规模的创意企业，现在正在逐渐消失。欧美国家先下手为强，日本只能发展细分领域。与此同时，中国、新加坡等国也在积极培育自己的文化产业，或将替代日本成为主要业务国。

英国创意产业的成功离不开先进的创意产业理论支持。约翰·霍金斯是领先的版权、媒体和娱乐行业研究者，也是全球创意产业的缔造者。他提出创意产业是源自个人的创造力、技巧而发展出来的产业，凭借知识产权保护带来经济价值和就业，并认为创意是一种运作模式，而且这种模式存在于各种产业之中。在信息时代，专利和著作权已成为重要的货币。

1.5 法律保障

文化创意产业是基于知识产权法律保护的领域，需要以强有力的法律保护创意内容为前提，从而保证文化产业的健康快速发展并持续生产创意性内容。

为促进文化产业的发展，美国政府制定了一系列严格的法律法规，对于生产经营行为是否符合法律规范进行严格审核，一旦发现不合法的情况，政府有权采取取缔等强硬措施，特别是在侵犯知识产权方面更是零容忍。日本政府表明，若法律秩序不健全，将给文化创意产业带来巨大损失，因此非常注重知识产权保护法律的完善。在数字技术普及的今天，若一件富含创意、能够带来巨额财富的产品不受保护，将面临侵权者通过低成本非法复制的行径所带来的市场信誉降低，甚至企业破产的风险。因此，制定规范的法律秩序是日本政府对文化产业发展的最大支持。

1.6 多元化投资主体

为保证资金供应充足，应鼓励多元化投资主体。美国政府对文化产业的政策性支持十分重视，力求使每个地区都拥有文化生活。政府投资范围非常广泛，投入资金巨大。美国政府常常提供文化产业资助，如文化基金会、博物馆及各州、市镇及联邦政府的一些部门。在政府资助以外，企业及个人的资金支持也为文化产业提供了主要的社会资助。美国政府倡导多元化投资，通过立法减免税收等措施，鼓励多元经济主体参与文化产业，如时代华纳、迪士尼等都获得了金融资本的支持。同时，美国文化企业还从全球范围吸收所需要的外部资金支持，这反映在该产业跨国化经营上。此外，美国政府也积极推动外资进入文化产业。

1.7 文化产业发展需兼顾国内外市场

文化产业市场涵盖国内市场和国外市场。扩大外需是文化产业健康发展的重要因素。

美国的文化产业在全球范围内构建了广泛且稳定的销售网络，包括影视业、音乐唱片业和图书出版业等领域。这些网络的建设使美国的文化产品能够迅速传播至全球，一旦发布即可迅速扩展市场。

1.8 加强关联产业合作，促进产业链拓展

文化产业的高附加值之所以独特，源于其与其他企业如文化、非文化企业的合作，开发出大量衍生品。为了最大化文化内容的利润，应加强与其他产业的合作，促进文化产业链延伸。

由于文化产品具备精神属性，故其生产与消费存在极大的不确定性，致使文化产业具有较高的风险。在此情况下，有必要增强产品具体生产之前的市场调研环节的工作。比如，美国文化创意产业非常看重前期市场调查，其文化企业在推出各类新产品前，均会充分开展市场调查，系统收集和分析相关数据，为生产与营销业务的决策提供有益信息。日本的各个文化产业之间存在密切联系。随着广告收入不断减少，日本电视台开始投资电影、动画等领域，以增加收益。在国内和国际市场上，日本文化产业把漫画、动画、影视、音乐等产品有机融合起来，创造出了大众流行文化品牌并实现了更大的盈利。类似的，英国文化产业也采取了不同的策略，探索各行业之间的联系和融合：(1)英国电视公司参加电影制作，已然成为英国电影的赞助商之一；(2)英国有线网络和数字电视公司创造的电影节目频道使得日益增多的电影可通过电视进行播出；(3)儿童玩具、游戏、电视播放权等电影延伸产品已成为电影化工最重要的收入来源。法国文化产业的发展不仅要与其他文化艺术行业进行合作，还要与非文化行业构建合作关系。法国大型文化公司借助文化消费形式为文化产业发展予以资金支持，这种消费是借助销售书籍、唱片、影音制品、电影、电视剧、报纸、杂志上的广告费获取收入。2001年，法国各行各业的公司在电影院所做广告的费用共计达7000万瑞士法郎。

2 我国文化产业发展过程中面对的机遇

第一，文化产业发展能够借助国外的优势资本、科学技术、产业信息、人力资本，重新优化组合国内和国外的资源和市场，促进产业结构的转型和信息化。

第二，文化产业发展能够借助市场开放，增加对于外国创意产品的进口规模，充实和激发国内地域文化的发展，促进国内文化行业对于文化国别差异性和普世性的认识，从而助推我国传统文化和文化创意产业体系的创新和发展。

第三，区域文化产业前瞻布局、区域布局和多种经济成分的良性积极互动，势必要求文化产业市场从公共服务管理转向法治化和多种经济发展方式，促进国家文化体系的构筑和完善。

第四，国内文化创意产业的发展壮大能通过巨大的海外市场，增加本土独特文化产品和服务的出口规模。

3 我国文化产业发展过程中面临的挑战

美国、英国等发达文化产业是世界文化市场中的优势力量，而我国文化产业则处于相对弱势的位置。在全球经济联系日益紧密的环境下，经济及文化领域更大程度的开放，必将使我国文化产业的发展受到国外强势文化产业的巨大冲击和压力。

3.1 文化资本领域的冲击

国外资本能够凭借合资、参股入股等方式迅速大规模地向国内文化行业输入大量资本，而很多本土传统文化产品的版权问题将通过版权市场转让转为国外文化公司所有。需要注意的是，许多在行业内具备广阔发展前景的优质文化资源，此前并不为人们所了解和认识。这样一来，国外优势文化企业就可能以极低的价格获得原始文化资源。从某种程度来说，这对于文化行业人士是本土独特优质资源的消耗。

3.2 传统文化资源使用方面的压力

本土文化资源的进一步对外开放带来了一个不利因素，那就是会加剧国外发达文化产业的进一步增长。文化产业发达国家争夺我国的独特文化资源，而本土文化资源的局限性将不断增强，客观上限制了我国文化产业发展的发展空间。例如，美国文化产业具备较强的资源循环利用能力。其将生产空间拓展到文化资源相当丰富的我国，借助我国文化资源促进其文化产业的发展，创造更加丰厚的利润。在雄厚的经济实力和现代化科技实力的支持下，从技术比较来看，其文化产品制作的几乎所有环节都趋于完整和完善的状态。而从某种意义来看，我国文化产业的实力相比较为落后，利用同样背景的文化资源的空间较小。

3.3 地域文化市场方面的挑战

我国文化市场空间巨大。国内文化市场的主要问题是需求潜力异常庞大，然而创意产品的生产供给能力相对严重短缺，两者逐渐形成了鲜明和巨大的反差。事实上，归根结底是因为不可能生产出大量高标准、自主研发设计、知识产权保护的原创文化产品。中国加入WTO后，国家文化日益具有国际影响力，文化产业发展呈开放性，一定程度上能够缓解文化产品严重短缺的局面，但同时也使我国文化市场涌入了大量国外创意产品，这势必会对本土市场带来巨大的压力。国内文化创意产业的发展虽然具备得天独厚的区位优势，但在经济发展、技术比较等多方面却存在很多不足，所以一定要大力发展文化创意产业，增强产业持续发展的内在源动力。

4 壮大我国文化产业发展的思考

4.1 扩充资本结构，助推文化创意产业飞跃式发展

为了解决文化创意产业发展的原始资金来源难题，应构筑复合式投资和融资结构体系，增加产业发展壮大的资本来源方式和渠道，逐渐构建多元、快捷、便利的投融资机制，扩大资金投入规模。具体来说，应逐渐构建政府相关部门投资与社会资本投资相结合、金融企业与外资企业相结合的方式，多渠道开展宣传，用多种方式吸引社会资本。

4.2 提升文化资源循环利用的潜力

文化资源要在今天发挥更大的作用，就一定要进行信息化改造，坚定地以市场需求为指引开展文化创意生产。我国拥有积淀深厚的历史文化资源，上下五千年的悠久历史积累了数量可观的精神文化源泉。在市场经济环境下，这些资源是无法估价的原始文化资源。如果激活这些原始文化资源，很有可能创作出引领新时代的优秀文化作品。为了在全球文化产业竞争中获得独特的优势，我们需要将本土文化资源转化为具有中国特色的文化产品。然而，尽管国内精神文化资源规模巨大，但在转化性开发和运作管理上仍然存在诸多不足，产品的文化内涵和品质仍有待提高。

此外，传统文化资源的商品转化程度偏低。因此，不但需要一方面深度挖掘国内市场潜在需求，另一方面还要大力扩大出口，在世界市场上与外国优质创意产品开展积极的竞争。在拥有充实文化资源的良好条件下，国内文化创意产业在挖掘、生产制作和市场推广等方面的能力还有待改进和加强，所以应提高原始文化资源向现代化创意产品的转化成功率，对我国独有的文化艺术资源进行开发、包装，使其成为受全世界民众欢迎的文化产品。

4.3 提升文化产业的创新能力

在文化产业中，应当强调创造潜力的充分发挥，将独立个体的创造灵感、观念和技巧作为创意的核心源头，并使创意与产业更好地融合，使优秀的创意与社会生产和生活实现最大限度的融合和相互促进。政府可从政策制度层面构筑促进本土文化创意产业高质量发展的产业环境。此外，由于知识产权保护是确保文化产业持续优质发展壮大的重要前提保障，对原创的精神文化成果的坚实保护是促进文化产业持续健康发展不可或缺的因素。因此，政府需从法律层面对知识产权进行完善的保护。此外，政府还要加强高校和其他教育机构的创意人才培养，并通过与国外人才协作，为我国文化创意产业的发展壮大提供强有力的人力资本支持。

4.4 提高文化产业关联科技水平

为了提高文化产业科技水平，应加大最新科学技术在文化创意产业中的运用，借助最新的先进科技成果，优化和提升文化产业，同时创造新兴衍生文化创意产业，促进产品科技含量不断提升。此外，政府和社会应当加大文化创意相关高科技研发的支持力度，成立专项文化产业科技创新投资基金，助推文化产业向高科技领域转型。

4.5 提升文化产业市场竞争力

借助市场调查，本文对各细分消费群体的审美口味、生活方式、消费心理和消费方式进行细化研究，及时准确地理清各细分群体的消费需求特点，开发生产出符合各细分文化市场潜在需求的创意产品。同时，建立覆盖面广泛而细致的推广销售渠道网络，顺畅文化产品的流通和销售，增加市场覆盖率。此外，运用丰富多样的方式扩大文化创意产品的市场占有率，可综合采用快递业务、互联网平台、免费送货上门等销售方式，进一步为商家和潜在客户群体节约消费资金成本和时间成本，树立文化企业在消费群体心中的优良口碑，使优秀的创意产品能够为更多的潜在消费者所喜欢和接受。

4.6 发展和壮大现代文化产业集团

以资本为联结，配合分工明确、生产规模化的体系，综合运用合作、兼并、重组等方式推进建设。已成立的集团公司要加速整合步伐，进一步推进引入战略投资者，推进外部体制改革，进一步推进核心能力转变，制定中长期发展规划，抓住有利时机促使国内文化企业走向世界市场，成为参与全球竞争发展的重要力量。

4.7 促进差异化优势的特色创意产品出口

国内文化创意产业的国际化程度不断加强，逐渐成为创意产品输入和输出大国。应进一步发挥我国文化的特色，生产出具有本国特色的文化创意产品，逐步向全世界推广。

4.8 制定文化产业发展的长远发展规划

长远全面地规划设计对一国文化创意产业的持续发展壮大有巨大的重要性。要制定涵盖全国文化产业发展的中长期规划，需要对全国尤其是东部沿海地区历史文化资源进行全面细致的调研，并对国际文化创意产业的发展现状进行考察。在这一基础上，制定国家文化产业发展的中长期规划。

5 结语

我国地大物博，与其他地区之间存在着一定的文化差异。之所以会这样，是由于不同的地域发展出不同的文化模式。因此在制定文化发展规划时，还应进一步研究和发掘世界各不同地域的特色文化资源，探寻本土文化创意产业发展新的国际突破口。(作者：朱祺)

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